Tipica attività di Inbound Marketing, il Content Marketing è basato sulla creazione, sulla pubblicazione e sulla condivisione di contenuti progettati per acquisire nuovi clienti e per comunicare ed interagire con loro.
Le informazioni veicolatein una campagna di content marketing possono essere presentate sotto varie forme:
Il content marketing si focalizza sulla comunicazione verso i clienti acquisiti e potenziali, non sulla vendita. In piena coerenza con i principi dell'inbound marketing, che sposta il focus dall'Interruption al Permission Marketing. In questa tipologia di marketing, sempre più efficace, l'audience si conquista con la creazione di contenuti utili e targettizati, piuttosto che con la classica e inflazionata interruzione pubblicitaria.
I principali obiettivi di una strategia di content marketing, sono: